Neue Studie: SEO-Ranking-Kriterien 2010
Ein Spitzenplatz in den Resultaten der wichtigsten Suchmaschinen ist für jedes Unternehmen attraktiv. Eine Studie im Auftrag des Internet Advertising Bureau Switzerland (IAB Schweiz) zeigt die wichtigsten Kriterien für eine Spitzenposition in Google und Co. Spannend ist dabei: 5 von 10 Top-Ranking-Kriterien sind Textsache.
14 führende Suchmaschinen-Experten haben rund 100 verschiedene Ranking-Kriterien bewertet. Man hat hier also nicht die Meinung eines einzelnen «SEO-Gurus», sondern 14 fundierte Einschätzungen. Und dieses decken sich überhaupt nicht immer. Das zeigt, dass Suchmaschinenoptimierung keine Wissenschaft ist. Sie ist ein Handwerk, das man sich «notwendigerweise im Try & Error-Verfahren aneignen muss, und das mit Permanenz», wie Lukas Stuber, der Autor der Studie im Vorwort schreibt.
Zwei wichtige Erkenntnisse aus der Studie vorab:
1. Rein programmiertechnische Fragen sind keineswegs so zentral wie vermutet.
2. Dem Keyword-Meta-Tag messen die Experten zur Zeit eine verschwindend kleine Bedeutung zu.
Was sind die 10 Top-Kriterien für Suchmaschinen?
1. Einzigartiger Content
2. Keyword-haltige externe Links
3. Links von Hubs und Authority-Sites
4. Links von thematisch verwandten Websites
5. Keyword-Gebrauch zu Beginn des Title-Tags
6. Keyword-Gebrauch irgendwo im Titel-Tag
7. Externe Link-Popularität
8. Vielfalt von Domains, die auf die Website linken
9. Keyword-Varianz in externen Links
10. Wachstumsrate externen Links
Die beiden wichtigsten Kriterien und die Hälfte der Top-10-Kriterien sind zur Hauptsache Textsache (siehe Markierung). Darum ist es so wichtig, dass alle Beteiligten wie Marketingleiterin, Screendesigner, Programmiererin und Online-Texter von Anfang an, also bereits bei der Konzeption und Strukturentwicklung (Informationsarchitektur) eng zusammenarbeiten.
Redaktions-Konzept lohnt sich
Die Titel von einzelnen HTML-Seiten, die Bildnamen und <alt>-Texte sowie Titel und Hintergrund-Informationen von PDF-Dokumenten sind Teile eines komplexen Redaktions- und Inhalts-Konzepts. Sie sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung. Es lohnt sich, dafür Zeit und Personal-Ressourcen zu investieren. Das Wichtigste ist und bleibt jedoch der Content. Und dabei ist es vor allem der Textinhalt, der für Suchmaschinen relevant ist: Einzigartige, gut strukturierte und optimal dargestellte Texte.
Ein Blick in die Zukunft
Die Suchmaschinen entwickeln sich laufend weiter, das individuelle Verhalten der User wird immer wichtiger für das Ranking von Websites. Walter Heckendorn von Angelink, einer der befragten Experten, schreibt darin: «... lange Verweildauer auf der Website sowie eine geringe Bouncerate sind schon jetzt Erfolgsfaktoren einer guten Website. Nun werden sie sukzessiv zum Erfolgsfaktor im Suchmaschinenmarketing.»
Inhalt ist in doppelter Hinsicht Trumpf.
Einzigartiger Content, die optimierte Verwendung der Keywords im Online-Text und in den Verlinkungen verbessern das Ranking in den Suchmaschinen. So finden mehr potentielle Kundinnen und Kunden auf Ihre Website. Relevante, informative Inhalte, originelle und gut geschriebene Online-Texte sorgen aber auch dafür, dass die Besucherinnen und Besucher auf Ihrer Website verweilen. Das vergrössert die Chance, dass sie Ihre Angebote kennen lernen und nutzen. Dass sie wieder auf Ihre Site zurückkehren und diese weiterempfehlen. Dann hat sich die Suchmaschinenoptimierung wirklich gelohnt und Ihre Internetpräsenz wird zum Erfolg.
Die komplette Studie finden Sie unter www.iabschweiz.ch oder auf meiner Download-Seite.